On ne s’y attendait pas à celle-ci et pourtant la marque de produits végans La Vie bouscule les codes du végétal avec une communication toujours empreinte de bon humour et de bonne humeur. Car il faut bien se le dire, l’idée n’est pas de conspuer les consommateurs de viande, mais de s’inscrire dans une démarche vertueuse de préservation de l’environnement avec une production simili-carnée. En somme, proposer des aliments ressemblants en tous points à de la viande – lardons et bacon pour commencer – à la fois en goût, texture et apparence, mais composés de soja et de tournesol, sans une once de protéine animale. C’est tentant, il faut bien le dire. Et quoi de mieux que la Saint Valentin pour déclarer avec éclat son amour à la nature ? La Vie signe et resigne avec une lettre déclarative à la viande : oui elle aime son odeur et son gras unique, mais elle lui préfère notre planète.
Un clin d’œil aux végano-sceptiques, qui commence par « Ma Tendre Viande […] aujourd’hui, j’ose te dire que j’aime tout chez toi […] mais j’ai beaucoup réfléchi et notre relation est devenue toxique. » La missive amuse et avance des arguments convaincants pour une rupture en bonne et due forme : croustillante et saine à la fois.